A Toyota do Brasil marcou presença na 27ª edição do Festival do Japão, realizada entre os dias 10 e 12 de julho no São Paulo Expo. O evento serviu de palco para celebrar duas frentes estratégicas da fabricante: o marco de 60 anos do Corolla e uma ação de personalização do Yaris Cross, reforçando os laços da montadora com a cultura nipônica sob o tema “Kizuna – Laços que Unem”.
O legado do Toyota Corolla
Lançado globalmente em 1966, o Corolla completa seis décadas de trajetória em 2026, consolidando-se como um dos pilares da indústria automotiva mundial. A história do sedã no Brasil, iniciada em 1994 com a importação e seguida pela produção local em Indaiatuba (SP) a partir de 1998, é um dos pontos altos da marca no país.
De acordo com a montadora, o modelo já ultrapassou a marca de 1 milhão de unidades fabricadas e vendidas no território brasileiro. Um momento crucial dessa história ocorreu em 2019, quando o sedã estreou a primeira motorização híbrida flex produzida em série no mundo, tecnologia que combina a eletrificação com o uso de etanol.
Para quem deseja entender mais sobre a evolução tecnológica da marca, vale relembrar como o mercado de híbridos flex tem se moldado com a chegada de novos players e a consolidação da tecnologia nacional.
Intervenção artística no Yaris Cross
Além do apelo histórico, a Toyota utilizou o festival para uma demonstração de criatividade. Em parceria com a Pilot, a marca promoveu a customização de um exemplar do Yaris Cross. O ilustrador Marcelo Anache utilizou marcadores da marca japonesa para desenhar uma linha do tempo diretamente na carroceria do veículo, conectando artisticamente a trajetória das duas empresas no Brasil.
Conexão com o público jovem
A montadora também marcou presença no espaço #FJTAON, uma área dedicada ao público jovem e à cultura pop japonesa. O estande foi desenhado para ser uma experiência imersiva, unindo elementos de tecnologia, arte e universo geek, visando aproximar as raízes culturais do Japão com as novas linguagens contemporâneas.
Enquanto a marca celebra seu passado e presente com o Corolla e o Yaris Cross, o setor observa como a montadora prepara a transição de sua infraestrutura produtiva. A partir de novembro de 2026, a fabricação do sedã passará a ser centralizada na planta de Sorocaba (SP), um passo importante para a eficiência logística e produtiva da Toyota na região.
O festival, além do estande automotivo, ofereceu ao público uma grade cultural extensa, que incluiu apresentações de danças tradicionais como o Bon Odori, demonstrações de artes marciais, oficinas de origami e a presença da cantora Yumi Matsuzawa.
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